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新浪微博造闭环 阿里支付结地网

gecimao 发表于 2019-06-10 20:49 | 查看: | 回复:

  合作的一方是社交平台,流量巨大的移动入口,打造商业化交易闭环,必须有良好的支付基础,另一方是支付底层,是水电煤,需要更多的入口对接,覆盖更多的支付场景。

  2013年4月29日,阿里集团入股新浪微博的消息宣布,三个月后,微博与淘宝账号体系互通,不到一年的时间,支付宝与微博的合作亦最终浮出水面,与大众的期待相比,有点姗姗来迟的感觉,其实两家公司在协同抢跑移动互联网的发展,确实太快。

  移动社交平台,微博、微信两强争霸,一个5亿用户,一个7亿用户,都是高频应用,都在商业化探索。

  微博开放,更有淘宝、天猫百万级商家,微信封闭,资源都倾向于易迅这样的腾讯系企业;至于支付领域,支付宝手机钱包用户超过一亿,挂名微信支付的财付通微信版,不足3000万,无论是对接银行,抑或是商家,微信支付都不足。不过,微信强在它的用户关系绑定更为紧密,使用频率更高。

  尺有所长,寸有所短,微博与微信各有优势,亦有不足。商业化交易闭环,两家都在抢跑,但公司的竞争,从来没有所谓的“巅峰对决”与“决战”,只有日拱一卒的楚汉交锋,步步为营的围棋对弈。

  这次与支付宝的合作,首先是账户互通,全面打通微博与支付宝账号,其次,也是最重要的是,在二维码上实现互通。微博与支付宝账号互通,是用户共享的兄弟连,而二维码互通则是面向未来移动支付的战略结盟,最大社交平台与最大第三方支付的守望相助。

  新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞说,新浪微博早已成为数亿用户的网络通行证,支付宝则是国内最具影响力的支付工具,占据第三方支付市场份额的半壁江山,双方拥有最海量的用户规模以及最丰富的使用场景,通过此次合作,双方将进一步强化微博“浏览兴趣下单支付分享”的社会化营销闭环优势。这愿景,听起来很美,也值得期待。

  新浪期待社会化营销的闭环,支付宝则渴望全网覆盖的支付人群。线下,移动支付是这次合作战略重点。

  支付宝之前,新浪微博曾经推出过支付工具“微博钱包”,采用新浪自有的“新付通”支付牌照,通过微博钱包,微博用户可以缴纳各种费用、手机充值、银行转账、信用卡还款以及电子账单管理、电子优惠券管理等功能。

  此后,阿里亦与新浪微博合作推出了“微博淘宝版”,新浪微博会自动将淘宝商品的链接解析成带 Card 的展现形式,同时呈现在 PC 端和手机端。此次推出的“微博支付”是在“微博淘宝版”基础上,进一步打通支付功能。当然,“微博支付”将不仅限于淘宝商品,也会向其他企业微博,甚至第三方产品开放,更重要的是,新浪微博与支付宝,都在觊觎移动支付。

  2013年,腾讯公司财付通推出再战出征,依靠微信平台,挂名“微信支付”,试图进军移动电商,侵蚀阿里的核心业务。在微信7亿用户以及高频应用憧憬下,微信支付挑战支付宝有很大难度,也不是不可能。

  财付通攻势汹涌而来,守土有责的阿里集团推出社交产品来往,与腾讯公司错位竞争。支付宝亦不断强化“支付宝钱包”的功能,以支付为核心切入O2O领域,打通线上和线下商铺。不过,来往与微信尚有差距,来往独木难支,阿里缺乏像微信那样能够承载移动电商或者其他业务的移动社交产品。

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